传统文化活起来：老物件卖萌涨粉

栏目分类：国学资讯   发布日期：2016-07-23   浏览次数：次

　　淘宝众筹联手“故宫淘宝”设计团队，为非遗找市场

　　年轻的“故宫淘宝”设计师与木版年画传承人郭太运(右一)进行交流。资料图片

　　龙凤呈祥年画、康熙御笔福字剪纸、“探花”主题布鞋、冒着香味的蒸饽饽……这几天，这些带着浓浓年味的老物件出现在了淘宝网首页，引来众多关注。

　　这是一个由文化部认可、淘宝众筹联合“故宫淘宝”发起的非遗众筹项目。设计方案来自“故宫淘宝”设计师团队，制作操刀的则是高密剪纸、朱仙镇木版年画、内联升老布鞋等非遗传承人，共同打造“老年俗新势力”。22日到26日，5个非遗众筹项目已筹集到35万元，参与人数超过万人。

　　高密剪纸、木版年画等非遗众筹，支持者众

　　河南开封朱仙镇的郭太运，掌握木版年画的老手艺已经70多年了。神仙境界，传奇英雄，戏曲故事……这些造型丰富，寓意福禄寿喜和吉祥安康的传统木版年画题材，曾是春节必不可少的元素。然而随着时代变迁，贴年画成了旧习俗，买年画的人家也越来越少。但年逾九十的老先生最近发现，这个春节，关心他年画的人多了，年画销量也好了。

　　这还得归功于在淘宝上线的非遗众筹项目。今年的阿里年货节期间，淘宝众筹平台联合“故宫淘宝”，参考宫廷节令画，为朱仙镇木版年画提供了定制款设计方案“龙凤呈祥”。起稿、刻版、印刷、配色，经由郭太运老师傅的手工再创作，一幅寓意“帝赐金福，后赐如意，子孙和合，年年百事宜”的“龙凤呈祥”就出现了，这种流行文化与传统手艺融合的年画也受到了许多人，特别是年轻人的欢迎，仅半天时间，筹款达成率就超过150%。

　　“原以为年画不是财神就是门神，没想到这么萌!”抢到Q版宫廷帝后像木版年画的小王说。根据付款金额的差别，消费者将获得花卉图、花鸟图、龙凤呈祥图、非遗传承人制作的木版年画4项不同的权益。截至目前，年画众筹的达成率已达555%，筹到款项55536元。

　　有数据显示，1月份以来，“年画”的搜索指数环比增长279.9%。30—39岁的人是关注年画的主力群体，但18—29岁的人群是一股不可小视的增长力量。

　　不仅是年画，点击“老年俗新势力——春节非物质文化遗产众筹”页面，消费者还可以参与众筹高密剪纸、手工老布鞋、吉祥抱枕、胶东农家大饽饽等多个项目。这些代表中国传统的非遗手工艺品以全新形象亮相，并通过互联网获得了新的生命力。

　　借助专业设计团队，给传统老手艺注入现代新元素

　　和郭太运感觉相同的还有高密剪纸老艺人范祚信，这位老人最大的心愿就是剪纸的气脉不能断。今年，他跟“故宫淘宝”合作，在淘宝众筹上线了康熙御笔福字、齐天大福、帝后赐福等多款“萌萌哒”剪纸，让高密剪纸狠狠地火了一把。项目上线仅半天，就获得了5730人的支持，筹款超过13万元，项目达成率高达1335%。

　　“快把本宫挂在墙上!”“这是朕为你剪下的窗花”……这些生动的宫廷段子和设计意趣都来自此次众筹的贴窗花项目。这次，“故宫淘宝”设计团队选择和非遗传统工艺继承人牵手，老手艺“奉旨卖萌”，焕发出新活力。

　　“我们一直在做的就是基于传统文化开发有意思的周边产品，兼顾史料传统与现代创意，体现传统文化的内涵与精髓的同时，还能得到年轻人的喜爱。比如在传统手工艺上，加入更多新的符号和元素。”“故宫淘宝”团队负责人说，“此次众筹，既能‘回归年味’，又能‘延续传统’，非常有意义。”

　　对于淘宝来说，这也是个有益的尝试。“不是我们不需要老手艺，而是老手艺需要新的载体和传播方式。希望以非遗众筹为切口，体现匠心和手工精神，让年味回归。”淘宝非遗众筹项目负责人李翔说，希望借助互联网，让更多优质传统手工艺回归中国家庭。

　　在清华美院绘画系教师付斌看来，众筹非遗能让传统工艺进入现实生活，“传统非遗在面对市场的时候，需要注重技艺的转化，也要强调手工精神。”

　　开拓“粉丝群”、提高关注度，非遗需要改变传统定位

　　众筹上线不到半天，高密剪纸、朱仙镇木版年画等就被一抢而空，火爆程度可见一斑。

　　对此，业内专家表示，守护、繁荣非遗，除了全方位的保护之外，更重要的是开拓更多的“粉丝群”以及年轻一代的传承人，避免非遗衍生品在传承道路上出现远离大众的局面。换言之，围观、参与和传承同样重要，而众筹恰好可以成为凝聚注意力、凝聚粉丝的平台。

　　更重要的是，众筹是对非遗生产方式的革新。众筹用市场的力量，将对非遗项目和非遗传承人的支持前置，有利于非遗项目更好地面对和适应市场。据介绍，如果此次非遗项目众筹不成功，钱款将悉数退回付款人，如果筹款成功，则项目启动，除了支付设计费、制作费和运费外，所筹款项还将有一部分支付给传承人，更好地保护、传承和创新。

　　这并不是淘宝第一次涉足“老字号”与“手工艺”领域的众筹。此前，朱府铜艺、大理白族手工银制作工艺、古法柴烧陶艺等，都曾通过淘宝众筹方式找到自己在新时期的定位和“粉丝群”。阿里巴巴相关负责人表示，淘宝“特色中国”平台上开辟了“老字号”和“手工艺”专区，继续支持各地具有特色的传统商品或者非遗衍生品的发展，发掘更多优质的传统内容。

　　这次的非遗众筹只是个开端。“未来我们将借助互联网的力量，探索更多非遗保护路径，让人们、特别是年轻群体体验到传统手工艺的精妙，也让传统文化焕发出新的活力。”这位负责人说。

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